Чим відрізняється текст, що продає від інформаційної статті

Категорія: Створення сайтів Опубліковано: Вівторок, 23 серпня 2016

текст

Однією з основних помилок багатьох початківців копірайтерів є не цілком чітке уявлення про відмінності інформаційних і продають текстів. В результаті часто виходить не зовсім зрозумілий мікс, який і не виконує продає функції, і не несе змістовне навантаження. Розглянемо більш детально основні критерії написання інформаційних та текстів, а також їх відмінності.

Критерії інформаційних текстів

  • Чіткість і лаконічність пропозицій, докладна і максимально точна інформація про товар, компанії або послугу;
  • використання спеціальних термінів і стійких словосполучень, орієнтованих на певну цільову аудиторію;
  • відсутність емоційного забарвлення та індивідуалізації;
  • прямий порядок слів у реченні;
  • написання тексту від третьої особи;
  • відсутність висловлювання особистої думки, особистих спогадів, роздумів про життя і т. д.;
  • достовірність наведених фактів та статистичних даних;
  • відсутність різних жартів, «приколів» і інших гумористичних висловлювань.

Критерії продаючих текстів

  • Насамперед – спонукання до дії (купівля товару або послуги, оформлення замовлення тощо);
  • можливість написання як від першого, так і від третьої особи;
  • допустимість використання емоційного забарвлення, рекламних гасел і слоганів, але не дуже частих, нав'язливих і агресивних;
  • легке (але ні в якому разі, не сильний) перебільшення достоїнств описуваного товару і замовчування про недоліки;
  • яскраві, що привертають увагу Title і Description;
  • залежність стилістики і лексичного набору від статі, віку, соціального та матеріального стану цільової аудиторії.

Розглянемо на конкретному прикладі відмінності інформаційного і продаючих текстів. Припустимо, необхідно зробити опис якоїсь конкретної моделі мобільного телефону. Якщо ця стаття потрібна для сайту, займається оглядами телефонів і інших новинок електроніки, то потрібно інформаційний текст, витриманий приблизно в такому стилі: «До плюсів цього телефону, безсумнівно, можна віднести його яскравий і великий екран, а ось на камері виробники заощадили – її якість залишає бажати кращого».

Якщо ж стаття призначена для інтернет-магазину, який займається продажем телефонів, то такий текст, природно, зовсім не підходить для даної ситуації. Необхідний продає текст, який може виглядати приблизно так: «Цей телефон – один з кращих пропозицій в своєму ціновому сегменті. Його великий і яскравий екран нікого не залишить байдужим і здатний подарувати вам масу позитивних емоцій при перегляді улюблених фотографій і відеозаписів». А ось про не дуже хорошу камеру в цьому тексті згадувати не обов'язково.

Погодьтеся, що різниця в стилістиці цих двох уривків тексту відразу впадає в очі, і кожен з них чітко виконує свою функцію: перший надає точну і достовірну інформацію про телефон, а другий – викликає бажання його купити.

Читати також - Копірайтинг – з чого почати? Основи копірайтингу!

Сподобався матеріал? Будь ласка, репости!

Почему могут спускать колеса авто смотрите тут kamael.com.ua
Как снять комнату в коммунальной квартире здесь
Дренажная система водоотвода вокруг фундамента - stroidom-shop.ru