Реклама в ЗМІ: телебачення, Інфо сайти, радіо, соціальні мережі

 Один з популярних і традиційних способів залучення уваги потенційного покупця до будь-якої продукції - реклама в ЗМІ. При правильній подачі, рекламна кампанія формує імідж товару або бренду і стимулює споживача до здійснення потрібної дії. Значимість рекламування в засобах масової інформації незаперечна. Телебачення, радіо, Інтернет, друковані видання щодня збирають багатомільйонну аудиторію, що дає шанс вплинути на масу людей і викликати бажання реалізувати рекламну пропозицію.

Реклама mass media

Реклама в ЗМІ відрізняється від інших способів тим, що основним інструментом залучення уваги споживача є візуалізація і прослуховування інформації.

За допомогою такого методу реклама впроваджується в підсвідомість людей, які спочатку не хотіли звертати на неї увагу. Рекламний матеріал запам'ятовується, варто людині тільки поглянути на картинку або переглянути ролик.

Така реклама охоплює всі можливі інформаційні платформи і може розміщуватися:

• на телебаченні за рахунок відеороликів;
• інтернет - сайти, новинні ресурси, соціальні мережі;
• радіо – аудіоролики або "джинса" (прихована реклама).

Розрізняють кілька різновидів реклами в ЗМІ:

1. Інформативна - використовується для ознайомлення потенційного споживача з новим продуктом або послугою.
2. Порівняльна - пропонує порівняти рекламований товар з аналогічним, наприклад, два миючих засоби.
3. Умовна - виділяє переваги продукції або Послуги щодо подібних товарів.
4. Нагадуюча - застосовується для відомих брендів, які вже завоювали широку популярність на споживчому ринку.

Переваги та недоліки

Реклама в ЗМІ - недешеве задоволення, але відмовляючись від медіа-продукту, компанії позбавляються масового оповіщення і можливості підвищення продажів.

Така реклама має наступні переваги:

• поширює інформацію про продукт серед величезної кількості людей;
• стимулює підвищення попиту на певний товар або послугу;
• видовищне відтворення володіє більшою інформативністю, ніж текстові файли;
• формує позитивну думку про торгову марку і закликає поліпшити якість життя;
• впливає на емоційну сторону людської свідомості;
• за допомогою демонстрації красивих упаковок призводить до впізнаваності бренду і підвищення інтересу до нього в реальному житті;
• використовуються прийоми для виділення цільової аудиторії для конкретного продукту;
• оплата за рекламу може виробляти різними способами – кількість показів, кліків.

До недоліків можна віднести:

• високу вартість при бажанні розмістити рекламу на топових каналах, сайтах;
• необхідність значних грошових вкладень для розробки якісного рекламного продукту;
• непередбачуваність ефективності медіа-реклами;
• зниження ефективності при частих переглядах;
• неможливість показів через блокувальників реклами.

По суті, реклама в засобах масової інформації націлена на холодну аудиторію, коли у користувачів вже є потреба, і вони шукають варіанти її вирішення. Вона формує попит, що відрізняє її від контекстної реклами, яка спрямована на задоволення потреб.

Інфо сайти ЗМІ

З розвитком Інтернету з'явилася унікальна можливість проводити широкомасштабні рекламні кампанії. Товар або послугу можна ненав'язливо запропонувати людині, який цікавився і переглядав інформацію, пов'язану з даною тематикою.

Величезним плюсом є те, що реклама буде демонструватися зацікавленим споживачам. Така реклама розміщується на інформаційних сайтах ЗМІ. Медійна реклама в мережі має кілька форматів:

Банери

Банери можуть бути нерухомими або динамічними. Зазвичай вони є частиною банерської мережі, а всередині слота розташовується текст, розрахований на певну аудиторію, завдяки таргетингу.

Банерна реклама в ЗМІ представлена наступними форматами:

1. Графічний - статичний блок з нерухомим зображенням.
2. Flash-банер - представлені відеороликами, динамічними картинками.
3. TopLine - реклама, розташована в самому верху або в нижній частині екрана.
4. Rich-Media - блоки, що відкриваються над контентом сторінки "бігають" за мишкою.
5. Pop-Under - реклама, автоматично з'являється при відкритті браузера.
6. Тизерний - складається із зображень з невеликими приваблюють заголовками шокуючого характеру.
7. Expandable - банери розтягуючого характеру, що зрушують сторінку.
8. Слайдер - блок складається з декількох картинок, які демонструються по черзі.

Текстово-графічні блоки

Такі рекламні матеріали представлені, як зображення і рекламний текст, в який входять заголовок і опис.

Основним завданням такого формату є залучення користувача до рекламної пропозиції.

Телебачення

Під час трансляції на телебаченні рекламні відео блоки вставлені між телепередачами, фільмами, шоу, або під час їх.

Основним недоліком такої реклами реклама в засобах масової інформації є відсутність можливості налаштувати її відповідно до цільової аудиторії. До того ж користувач в момент показу може відійти від телевізора або переключити канал.

До переваг реклами на ТБ можна віднести:

• охоплення великої аудиторії;
• можливість викликати потрібні емоції;
• зацікавленість і залученість глядача;
• одночасний вплив на органи зору і слуху;
• цільове використання при розміщенні в тематичних телепередачах;
• різна тривалість реклами.

До істотних недоліків відносять дратівливість глядачів, коли показ реклами перериває телетрансляцію.

Такий вид реклами більше підходить відомим брендам, які хочуть підвищити рівень впізнаваності своєї продукції.

Радіо

Для ефективності радіореклами мають значення перші 10 секунд. Якщо в цей час не вдалося залучити користувача, він не відреагує на рекламне послання.

Відзначається, що реклама «доходить» до 30% слухачів.

Реклама на радіо представлена наступними формами:

• рекламні повідомлення між радіопередачами;
• призовний слоган;
• реклама у формі бесіди двох осіб;
• виступ особистості, що володіє авторитетом у аудиторії;
• у формі порад радіослухачам;
• реклама в ЗМІ у формі пісні;
• прихована реклама, яка завуальована в радіопередачах;
• конкурси рекламного характеру.

Дослідження показують, що продуктивність реклами на радіо залежить від її тривалості. Люди активно запам'ятовують інформацію, вимовлену вголос диктором в швидкому темпі.

Соціальні мережі

Ще в 2023 році троє з п'яти українців щодня відвідують свої акаунти.

З цього випливає, що будь-який рекламодавець може знайти свого потенційного споживача в соціальних мережах.

Таку рекламу класифікують на три типи.

Органічний посів

Розміщення рекламних постів у стрічці великих пабліків за певну плату. При цьому групи для посіву можна вибирати за кількома критеріями - теми групи, географічному положенню учасників, кількості передплатників, вікових рамок і статевої приналежності.

Таргетинг

Цей різновид реклами в ЗМІ допоможе налаштувати рекламу під групу людей, об'єднаних однаковими показниками (статтю, віком, місцем проживання, захопленнями). Зробити це можна за допомогою:

• рекламних постів у стрічці новин: універсальний (звичайний) пост, карусель (кілька блоків з текстами і зображеннями), запис з кнопкою для певної дії;
• ТГБ – банери (тизери) – для додатків у формі тексту і зображення, великого зображення, спеціальний формат та інші, для спільнот-текст і зображення, велике зображення, просування групи, для зовнішніх сайтів.

Ретаргетинг

Такий спосіб реклами можна розглянути на прикладі інтернет-магазину. Відвідувач сайту відвідав сайт, подивився товари, але нічого не придбав.

Ретаргетингова реклама дозволяє знайти цю людину і демонструвати йому повторно рекламну пропозицію даного інтернет-магазину.

Відеореклама

Рекламні відеоролики вставляються в відео, всередині слота банерної реклами, і поділяються на наступні підвиди:

1. In-Stream - займає не більше 20 секунд, при цьому Користувач не має можливості його відключити.
2. TrueView Video Discovery - показується одночасно з іншим відеоконтентом з правого боку сторінки.
3. Out-Stream - для мобільних гаджетів.
4. Прерол - коротка вставка перед основним відео.
5. Мідролл - реклама впроваджується в середину відеоконтенту.
6. Побудований - вставляється після закінчення основного ролика.
7. Оверлей - банер, який показується зверху Відео, його можна закрити.

Ефективність

Результативність реклами в ЗМІ незаперечна. Вона проглядається мільйонами користувачів і відмінно засвоюється на відміну від сухого контенту.

З її допомогою можливо:

• підвищити відвідуваність рекламованого інтернет-ресурсу;
• збільшити продажі не тільки впізнаваних товарів, а й принципово нового продукту;
• дати інформацію про знижки та вигідні пропозиції;
• розрекламувати нові фільми та інші події.

Ефективність реклами легко оцінити, використовуючи різні аналітичні програми, де можна подивитися зростання продажів або число відвідувачів веб-ресурсу до і після запуску рекламної кампанії.

5 порад

За спостереженнями фахівців, відвідувачі мережі пристосувалися не звертати уваги на рекламні банери. Розвивається так звана банерна сліпота, коли потенційні клієнти безкомпромісно відфільтровують непотрібну їм інформацію. Деякі види реклами відлякують своєю настирливістю. Тому, завоювати увагу глядача допоможуть наступні рекомендації.

Порада №1

При створенні рекламної пропозиції акцентуйте увагу користувача на відмінностях від конкурентів. Якщо контент або відео буде ідентичним, покупець зупиниться на більш дешевому варіанті.

Порада №2

Висновок про користь реклами в ЗМІ потенційний споживач робить протягом перших 7 секунд. Саме в цей момент він вирішує звернути йому увагу на даний контент чи ні. Тому, не захоплюйтеся загадками або креативом, в першу чергу покажіть користувачеві вигоду Вашої пропозиції.

Порада №3

Кожна рекламна пропозиція повинна мати спрямованість на клієнта. Не потрібно говорити: «Ми доставимо вам піцу через 30 хвилин», правильніше – «ви отримаєте піцу через 30 хвилин».

Порада №4

Рекламні тексти повинні бути ємними і містити максимум інформації. Продаючий контент - це не літературний твір, складні обороти будуть тільки заважати продажам.

Порада №5

Регулярно оцінюйте ефективність реклами, аналізуйте статистичні дані. Якщо в перші 3-5 днів замовлень немає, пора щось міняти.

Висновок + відео

При правильній подачі, реклама в ЗМІ відмінно впорається із захопленням уваги. Перед проведенням рекламної кампанії слід добре розібратися в тематиці і звернутися до професіоналів. Для різних продуктів існує свій вид реклами, але найчастіше підходить використання інтернет технологій. Вона не повинна бути занадто настирливою, щоб не відлякати потенційного споживача. Якщо врахувати всі нюанси, ефект перевершить найсміливіші очікування.

Як вважаєте, чи ефективна реклама в ЗМІ? Пишіть в коментарях і не забудьте оцінити статтю!